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（题图）

文 | 螳螂不雅察

作家 | 青月

年青东说念主，似乎不再乐意为皮鞋买单。

在知乎，有这样一个发问：「为什么越来越多的男生不可爱穿皮鞋了？」其下有426个回话，就有不少年青东说念主给出了我方的谜底，比如“皮鞋不再是酬酢必需品”“磨脚，不舒畅”“价钱立志”等等。

（图源：知乎）

莫得了“年青东说念主”的加持，中国皮鞋行业不行幸免地走向下坡路。

中国皮革协会统计数据自大，2015—2020年，我国皮鞋制造企业产量呈现出波动下滑趋势，且下滑幅度较大。瞻望到2026年，国内皮鞋行业可能将减弱至17亿双。

行业不景气，急于自救的皮鞋鞋企驱动祭出我方的“杀手锏”，曾经的“鞋王”奥康在本年5月的品牌政策发布会上，发布了“行业首创”的通顺皮鞋品类，既保留皮鞋的工艺又交融通顺鞋的元素。

奥康方面暗意，推出通顺皮鞋是但愿破钞者在商务场景下领有一对极致舒畅的皮鞋。将通顺大底与传统皮鞋面交融可以处理破钞者的一大痛点问题：皮鞋太防范或是不够舒畅，而穿通顺鞋又太唐突或不够多礼。

那么，通顺皮鞋是否真能如奥康期待的那样，兼具前锋感和舒畅性，能突破皮鞋固有标签，再行俘获年青东说念主的“芳心”？

通顺皮鞋没能打动年青东说念主

Z世代正托起破钞基本盘。

现在在国内，Z世代东说念主口的限制约2.64亿，占总东说念主口的比重不到20%，但所孝敬的破钞限制曾经占到40%。据各方面的大数据预测，中国Z世代到2035年合座破钞限制将增长4倍，至16万亿，可以说是未来所有破钞市集增长的撑持力量。

也正因如斯，在这样的时期布景下，千行百业纷繁驱动探索年青化旅途，试图收拢Z世代崛起带来的新机遇。

奥康等于其中一员。

不仅如斯，奥康推出通顺皮鞋的时刻点，看似还经过了全心考量。五月之后就要入夏，在酷热的夏天，皮鞋当然需要舒畅透气才更能打动破钞者。再者，一个月之后就要迎来618，可以成为奥康通顺皮鞋的“覆按场”，发扬可以的话还能助力奥康交出一份可以的“答卷”。

不外，奥康的通顺皮鞋似乎并莫得达到市集的预期。

奥康鞋业的天猫旗舰店自大，位居“本店前锋失业鞋热销第2名”的陈伟霆同款通顺皮鞋，在618手艺，销量只是唯有100+，参照同店其他家具的销量，这个收获不算拿得入手。

销量不足预期，其实并不料外。

一方面，奥康主打的“行业首创”的通顺皮鞋，其他鞋企早有不同进度的波及，已进入了充分竞争的生计环境。

在舒畅皮鞋这个边界，市集眼中的代表性品牌也依旧是Clarks其乐、GEOX杰欧适，以及ECCO爱步等海外品牌。不仅如斯，alvin Klein、H&M等鞋服品牌，也推出过用皮革制作的通顺鞋。

同期，百丽、森达、红蜻蜓等国内皮鞋头部玩家们，为了让年青东说念主爱上皮鞋，早已玩出了各式项目。

面临这样强盛的竞争敌手，入局并不算早的奥康，很难靠一对通顺皮鞋，走出市集减弱、破钞者喜好变化、品牌老化等逆境。

另一方面，推出通顺皮鞋固然可以看出奥康年青化的决心，但其实却并莫得准确把抓年青东说念主的喜好。

奥康之是以会将皮鞋和通顺鞋相勾通，是因为越来越多的年青东说念主正在投向失业通顺鞋的怀抱。

本年一季度，无论是阿迪、耐克如故安踏、特步，国表里的通顺鞋品牌齐终结了不同进度的增长。

通顺鞋市集的盛极一时，与一派萧疏的皮鞋市集形成了显然对比。

不外，固然年青东说念主更偏疼通顺鞋，但皮鞋与通顺鞋的勾通，仍然很难达成1+1>2的成果。

从场景适用性来看，奥康推出的这款通顺皮鞋其实就像是一对失业通顺鞋，但这样的外不雅与皮鞋适用的宴集、要紧口试和商务见原等场景并不适配；

从舒畅性来看，要是只是平日失业，需要挑选一对舒畅的鞋子，联系于奥康通顺皮鞋449的价钱，简略更多年青东说念主更惬心给与安踏、李宁、耐克等通顺鞋品牌。

况且，The NPD Group有报告自大：“跟着失业鞋的不停发展，舒终结不再是稀薄的公正，相背，这抵破钞者而言是必不行少的要求。”

这种情况下，奥康的舒畅皮鞋，并不足以打动年青东说念主，难以担起奥康下一个“增长点”的重担。

奥康还没能“烧出”一条新路

奥康四肢曾经的一代“鞋王”，其实也有过高光时刻。

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1987年，因为杭州武林广场的一场大火，5000多双产自温州的劣质鞋被付之一炬，念念要为温州鞋正名的王振滔，次年就筹集了3万元，创办了奥康集团的前身——永嘉奥林鞋厂。

为了不重蹈“晨昏鞋”“一日鞋”的覆辙，王振滔曾经在1999年的中国鞋齐温州名优鞋展销会上，焚毁了从寰球收缴来的冒牌奥康鞋，让奥康皮鞋委果走进了破钞者的心里。

2002年奥康皮鞋产量达到800万双，年产值超过10亿元，而后营收逐年攀升，并在2012年告捷上市A股，一时气候无两。

苦恼在于，皇冠app网址上市之后，奥康就走起了下坡路。

自2013年起，奥康的营收恒久在30亿元傍边高下波动，净利润更是从5亿元一说念下滑。

2022年，奥康际遇上市以来初次损失。财报自大，奥康营收同比下落6.91%至27.54亿元，归母净利润损失高达3.7亿元，损失金额远超公司在2018年至2021年的净利润总额2.21亿元。

为了止住颓势，也为了愈加围聚年青东说念主，王振滔作念过好多悉力。

王振滔简略知说念，念念要年青东说念主买皮鞋，不仅需要先让家具更为舒畅，还需要给他们一个原理，无论是职场口试如故参加婚宴，在特定的场景之下皮鞋仍是有需求的。

从而，也就有了奥康推出更舒畅的通顺皮鞋，以家具翻新力度愈加围聚年青东说念主。同期还借“国潮”之势，联袂《前锋群众》走进故宫，还发布了“山海瑞兽”主题联名鞋款，牵手热点IP，推出钢铁侠系列皮鞋等，试图拉进与年青东说念主之间的距离。

只是，年青东说念主现在并莫得为更年青的奥康、更舒畅的皮鞋动容。

从更高层面来看，彰着奥康还需要更多的时刻，在年青东说念主心中形成一定的各异化品牌贯通。当他们浮现出为数未几的需要买皮鞋的场景时候，能第一个念念到有更舒畅皮鞋的奥康。

8月19日，财政部会同应急管理部再次预拨10亿元中央自然灾害救灾资金，重点支持京津冀及黑龙江、吉林等受灾严重地区做好受灾群众救助等工作，保障受灾群众得到妥善安置，及早恢复灾区正常生产生活秩序，入冬前能够回家或搬入新居。 

在皮鞋除外，王振滔其实知说念，年青破钞者的鞋履需求，大多齐在通顺鞋上。这亦然为什么，奥康看起来会“不务正业”，走上了多元化发展的门道。

2015年，奥康拿下了好意思国通顺鞋品牌斯凯奇在中国南边部分省市的经销权，并扬言要在五年内开设上千家斯凯奇专卖店。2017年，奥康与INTERSPORT建树耐久政策关系，后者旗下领有通顺品牌彪马。

不外，斯凯奇在2017年-2020年的事迹增速却一说念下滑，增长速率辞别是111.69%、49.72%、25.13%、22.97%，彪马致使连事迹齐未能单独表现。

更受年青东说念主可爱的通顺鞋也事迹受阻，其中的原因，和奥康的如今推出的舒畅皮鞋通常：在充分竞争的环境里，莫得凸起的家具特点让年青东说念主目下一亮。

销量与事迹莫得更好的进步，奥康却因为家具翻新与多元业务的开展，有了高企的销售老本。

2018年至2021年间，奥康的销售用度率还唯有15.15%、16.83%、29.73%和29.2%。

（数据源头：奥康财报）

这两年，为了追求“500元以上中高端男士皮鞋市集”这一见地，在告白宣传、店铺形象升级插足上，奥康也没少烧钱。

财报自大，2022年奥康的销售用度达11.2亿元，同比增长29.59%，是4733万的研发用度的23倍多余。

即使插足了这样大的营销力度，商业收入却如故负增长，并出现了损失所在。

其实，为了给奥康探索发展新旅途“供血”，王振滔很早就尝试过卖吊牌。

2019年12月，奥康海外辞别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可公约》，授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童衣和童鞋。

固然奥康后续的年报履行并未表现品牌授权的具体收入，但这个动作不丢脸出王振滔的营收惊悸与念念让奥康走出中年危急的要紧之心。

只是，当营收黯然、营收老本高企，但奥康又不得不链接为我方寻找到一条灵验地与年青东说念主不时的发展之路时，奥康“重营销、轻研发”的舛错简略会冉冉走漏。

在“黑猫投诉”平台，以“奥康”为要津词检索，关联的投诉就有200多条，主要投诉点波及“穿了5个月就开裂”“做事东说念主员骗取充值”“症结行为”“鞋子开胶，售后莫得保险”等等。

（图源：黑猫投诉）

曩昔，为了作念好一对鞋，王振滔从原材料方面狠抓家具性量，对坐褥经过中的每个规范严格把控；如今却将更多的元气心灵插足在多元化、卖吊牌和通顺皮鞋上，钱“烧”了不少，但却没能所有从危急中解围，反而质料问题愈发突显，王振滔似乎逐步稳不住我方作念皮鞋的“初心”了。

除此除外，太念念重振奥康威风的王振滔，还堕入了占用上市公司资金的指控。

据南齐湾财社报说念，王振滔通过上市子公司付款给经销商和配合方，后者收到关联款项，再付款给实控东说念主适度的关联账户，最终资金流向奥康集团。通过该口头占用上市公司近亿元资金用于盘活，形成关联方非有筹商性资金占用。

固然奥康暗意关联资金已全部清偿，但一心念念把事干好的王振滔，却因为不顺应的口头与步履，染上了公论漏洞。

总的来说，无论是奥康如故王振滔，从其发展轨迹来看，走的每一步其实齐曾经是“尽东说念主事”了。如今，年青东说念主齐不爱穿皮鞋了，奥康即便作念出了更舒畅的皮鞋，也难以让东说念主买单。这样的“天命”，好多企业齐莫得逃过，并不惟有奥康。

只是，市集仍然期待初心仍在的王振滔，能够教导奥康建树更分解的品牌贯通，在虽有萎缩但市集仍在的皮鞋市集，再行走出属于奥康的年青化之路。

*本文图片均源头于蚁集宝马会在线